17° 读书会第 2 本书：Paul Rand: A Designer’s Art
阅读时间：2017-01-05 ~ 2017-01-12
读前问题
- 「设计是什么」提及的话题，有哪些在这本书做了更深入的探讨？
- 设计和装饰的关系是？和艺术的关系是？
- 「好看」和「有用」的关系是？它们矛盾吗？
- 应该如何处理形式和内容的关系？
- 设计师应该解决什么问题？
- 设计师应该具备哪些能力？如何锻炼？
读后思考
为什么设计是处理关系？
Paul Rand 在「设计是什么」中，提出他对设计的定义：
设计是处理关系，好的设计处理内容和形式之间的矛盾。
为什么他会提出这个定义呢？「A Designer’s Art」更详细的阐述了他的设计理念。
平面设计师通过词语、图像等创造新想法，主要解决视觉传达的问题。如何解决呢？他们组织原本没有联系的需求、想法、词汇、图像，从而产生出意义。设计师的工作，就是选择相互协调的元素，并且让他们变得有趣。
在平面设计中，元素的同质性很高，且容易区分。可以想象，在设计师的创作过程中，需要不断变换元素组合以产生各式各样的新结果 —— 关系变了，意义也会跟着改变。
我试着从「秩序」的角度理解「关系」。
无序意味着没有线索和结构。有序是一种贡献，通过一己之力找到了不同部分的关系，贡献了连接不同模块的「秩序」。要做到连接，意味着不能只局限在某个模块内，而是要成为连接器。
设计关乎新观念、新意义的创作和表达（尤其是平面设计），所以设计更多聚焦于概念，而不是制造。相比起一个瓶子是怎么制造出来的，设计师更关注要制造什么样的瓶子。
设计和装饰、和艺术的区别是什么呢？装饰并不一定是设计，它有可能只是简单叠加元素，而没有更深度地整合内容和形式。艺术更注重表达，去除功利性质的表达，是为想法理念找到最佳的形式；而设计更强调要去调和内容和形式之间的冲突，让两者合而为一。
形式和功能
Ideals ought to aim at the transformation of reality. – William James
在设计中，形式和功能相结合，是一个整体而不是分离的目标。如何既好看又有用，本身就是设计所追求的结果。设计师的能力正体现在此：在给定的空间内游刃有余地操控不同要素。这里说的空间，可能包括广告、书籍、包装、产品、标识、电视广告等等。
如果我们割裂形式和功能、概念和执行，就不可能创造出真正美的物品。
从这里延伸出一些我比较感兴趣的问题：
- 当人们追求功能以外的美感时，他们在追求什么？
- 为什么美感会重要？美学到底在多大程度上有意义？
- 当有用尚且难达到的时候，应该多大程度上追求和坚持好看？
- 追求好看是否不经济？好看和好用真的矛盾吗？
- 当一个物品不再是平面，而是一个复杂产品甚至系统，该怎么做？
- 是否可以参考建筑设计？为什么我们在建筑上发展出那么多形式和表现？
以上的问题，书中并不一定给出答案，但是能启发自己问出好的问题，这也是读书的额外收获吧。
设计师应该解决什么问题？
设计师并不只是简单地调整元素，而是要体验、感知、分析、组织、符号化、综合。
设计师不但要观察、反复思考，还要了解所在领域技术的进展，他创造发明出新的方法和技艺，探索材料的可能性。
设计师主要会面对三类材料：
- 规定的： 产品、副本、标语、logo、格式、媒体、生产过程
- 形式的： 空间、对比、比例、和谐、韵律、重复、线条、重量、形状、颜色、质量、体积、数量、材质
- 心理的： 视觉感知和视错觉，受众和设计师自身的本能、直觉和情感
但是以上材料经常是模糊、缺乏、无趣、不便于视觉解读，于是设计师首先要做的工作是：重新叙述和定义问题。
如果没有做好这一步，设计师可能会产出无趣的设计，更具体的说：
- 用平庸无奇的表现方式，解读和表现陈腔滥调的观念
- 没有协调好形式和内容
- 没有正确解释特定空间内的问题
The problem of the artist is to defamiliarize the ordinary. – Paul Rand
艺术家要剥去陈腐、平庸、无趣的外衣，为创作赋予勃勃生机。
这也是设计师应有的追求。
设计的语言和可能性
在书中，Paul 探讨了多种设计的「语言」：符号，条纹，重复，颜色，拼贴和蒙太奇。
某种程度上，做出好的设计，跟讲出优美的语言有相似之处。我们学习语言的单位——词汇、短语，我们学习语言的规律——语法，然后依据规律把语言单位串联成富含意义的句子、段落和篇章。在平面设计中，我们试验形状、样式、颜色等等，依据视觉的规律把元素拼接成富含意义的组合或者图像。
那么在其他设计领域中，「语言」又是由哪些要素组成呢？在建筑设计中，有城镇、邻里、住宅、花园和房间等模式；在界面交互中，有对话框、输入框、按钮、滚动条等模式。了解基本的「词汇」后，还需要理解如何组织它们——也就是，找到元素和元素之间的最佳「关系」。可能性既产生于新的「词汇」，也产生于新的「语法」，在不同的语境下，还会交错出新的意义。
在这本书中，探讨了一些平面设计的模式，但是在今天看来，总让人感觉有些单薄。也许我们可以从其他设计师、其他设计领域继续探索这个话题：
